财通社平台:广告策略之脑白金广告分析,有何可取之处?

作者: 来源: 财通社 2019-10-09 16:31:23

 

铂爵旅拍和Boss直聘广告在最近可谓是刷屏线上线下,重复式的洗脑广告引起大家议论纷纷的同时,也唤起了人们对于洗脑广告的回忆,那就是从小看到大的脑白金广告,那句“收礼还收脑白金”的广告词。脑白金广告早已销声匿迹多年,可是人们对于它至今记忆犹新!我们今天就来看看脑白金广告有哪些策略。

健康养生正是人们最关注最在意的点,脑白金作为一款保健品牌,正是看中人们对于健康的重视。另外一点,礼尚往来自古以来就是人们的传统社交行为,而脑白金的广告语也是抓住送礼与收礼两个关键词,再得益于广告媒体的宣发,以中国10亿目标消费群体为主线,眼光瞄准整个中国大市场,通过广告有效刺激消费者的需求,以此确立了脑白金当年在中国礼品市场的代表地位。

虽热脑白金的广告营销让全国观众都认识了这个品牌,却也引发了很多争议与吐槽,引发争议吐槽的最大原因,就是脑白金在各大电视频道都投放了广告,重复记忆上去了却也增添了反感,就多年以后的现在来讲,这种受众反感的效果却是最好的,这也是最近铂爵旅拍和Boss直聘冒着被骂的风险也要刷屏线下广告媒体的目的,模仿脑白金的广告策略,也确实得到了不凡的效果。

 

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